“realmeX大师版”是一波非常成功的推广。realme用了很少的资源去做大师版的微博话题的推广，却获得了高达2亿多的用户阅读讨论量。而KOL及媒体的报道，更是完全超乎预期。而大师版的成功，离不开四大突破。第一点，理念的突破。realme成立之初，设计总监便提出了realme的专属设计语言，即“real design本真设计”。这意味着所呈现出来的设计，要从年轻人的内心出发，要忠于真我。而深泽直人先生的“无意识设计”，倡导的是事物与周围环境的和谐感，从生活细节出发让设计回归本身。这两种设计理念碰撞起来，其实正是年轻人对设计的理解：日常生活的每一个细节，都是自我表达的形式。第二点，灵感的突破。深泽直人先生第一次做提案的时候是在他东京的办公室。当时，他没有直接呈现手机的外观，而是先从桌子下先拿出了一颗洋葱。在周围人一头雾水的时候，他又从旁边的一个非常精致的密封袋里，小心翼翼地拿出了几片洋葱皮。他一边讲解着设计的灵感，一边转动着手中的洋葱皮。在阳光的照耀下，洋葱皮闪烁着金色的光泽，并且随着阳光的角度不断变化着。他说，洋葱有着独一物二的纹理脉络，更有着精妙绝伦的反光质感。几个月后，历经无数次打磨，这个设计最终成为了我们现在看到的realme X 大师版。“洋葱是美食里不可或缺的部分，我们每天都会看到，却没有人发现过它的美。”在深泽直人的设计灵感里，没有高大上的炫酷概念，有的只是我们生活中最容易被忽视的美。第三点，工艺的突破。好的想法背后一定要有强有力的支撑。将设计理念变成现实，则是对realme实力的巨大考验。在提出方案后，realme迅速开启了工艺上的打磨。在许多人看来，“洋葱”和“白蒜”仅仅是条纹。但实际上，要达到深泽直人和realme想要的是“自然”、“柔和”，模拟出阳光下光泽和脉络的细微改变，却有极大难度。为了完美呈现洋葱白蒜真实的精致纹理，几乎动用了中国、日本、韩国等好几个的国家的工艺专家。每次会议沟通都可以听到至少4种语言。深泽直人团队和realme研发团队经历了72次渐变测试，300多次样品调整。在反复的改稿、试错的过程中，团队终于还原了洋葱和白蒜真实的纹理和质感。第四点，营销的突破。面对这样一个充满故事的产品，每一个营销人都会尤为珍惜，但也会犯错误，就是过度包装。在命名的时候，realme想到了很多花里胡哨的名字，例如“暖金”、“元气金”。但是经过讨论，营销团队认为还是应该还原“无意识”最本真的样子，将其命名为洋葱和白蒜。最终也决定用最简单的方式进行推广。第一个推广的话题便是“传说中的洋葱手机”。这个话题一经上线就引爆了科技、生活、设计等圈层的关注，话题阅读数量迅速突破7000万。紧接着，营销团队又打造了一场别有新意的“洋葱营销”，即在广州爆改了一家菜市场的店铺，用卖“洋葱”的方式来卖手机。有称重卖的手机，也有按照台数卖的洋葱和白蒜。这一波活动，realme也一直在强化着年轻的定位。因此邀请了非常年轻的独立摄影师江慧，她用年轻人独有的视觉，以食物为主题，用realme X大师版拍摄食物肖像，展示食物所蕴含的种种“无意识美学”。另外，realme还与广州美术学院的学生合作，设计出了兼具潮酷与日式风格的快闪店。人们在这场活动中感受到了realme特别大胆有趣的脑洞，以及深泽直人带来的对生活的积极与热爱。这是一次直击浮华表面下的潮流推广，改变了常规的思考方式，颠覆了人们对互联网手机设计的固有印象。而市场的回应，就是对打破常规的认可。那么，回到主题，一个新品牌，要如何打动年轻人的心？答案也许是，打造用户真正需求的好产品，重视品牌的建设，不断在营销上创新突破。打破常规，和年轻人站在一起，这就是realme飞速成长的秘诀。